Je pense que cela vous est arrivé de voir des publicités s’afficher sur tous les sites que vous visitez avec les produits que vous avez consultés une heure auparavant, non ? C’est très énervant de se sentir espionner et d’être envahi de ses publicités. Cela s’appelle dans le jardon publicitaire du « retargeting ». Aujourd’hui, les marques l’utilisent aussi avec l’envoi d’email !
C’est quoi le retargeting ?
Le « retargeting » est le fait de cibler des internautes avec une publicité. Concrètement, vous visitez le site de Lastminute (par exemple) afin de planifier votre prochain weekend à 2 heures de Paris. Vous regardez les séjours à Lille et à Londres. Vous quittez le site pour en parler à votre ami(e). Vous revenez quelques minutes plupart sur votre boite mail et là, vous êtes ciblés par les pubs de Lastminute. Le site vous a identifié comme un internaute très intéressé par leurs offres par conséquent, il vous invite à revenir sur le site au plus vite.
Et l’email retargeting alors ?
L’email retargeting suit le même principe, mais au lieu de vous proposer des bannières sur des sites tiers, le site de voyage vous envoi un email vous indiquant par exemple que vous n’avez pas finalisé votre achat ou en vous indiquant que l’offre que vous avez regardé va bientôt expirée.
Il récupère votre email soit dans leur base de données, car vous avez un moment donné inscris votre email dans leur base ou parce qu’ils sont partenaires de sites qui ont votre adresse mail.
Pourquoi c’est intéressant pour moi ?
Mais alors, cet espionnage, mesuré tous mes mouvements pour pouvoir m’afficher une publicité n’est-ce pas trop, est ce même légal ? La publicité est tout à fait légale. Vous n’êtes pas ciblé en tant que Monsieur Dupont, mais en tant que visiteurs qui regarder l’offre Weekend à 2 heures de Paris et consulté 3 pages lors de sa visite.
Ce système vous permet de recevoir des publicités beaucoup plus pertinentes que les pubs classiques. Elles sont ciblées, et vous sont adressées, car vous êtes normalement intéressé par ces dernières. De plus, pour vous inciter à passer le pas et à acheter, les sites de voyage vous adressent des promotions. Il faut toujours faire une recherche, ajouter le séjour au panier et attendre une semaine. Vous serez surpris du nombre de réduction que vous recevrez.
Comment l’éviter ?
Le « retargeting » fonctionne avec des cookies. Ce ne sont pas des gâteaux, mais des petits fichiers qui sont déposés par les sites de voyages ou autres pour pouvoir vous comptabiliser dans leurs statistiques, qui permettent de garder votre panier lorsque vous quittez le site ou encore vous proposer des publicités.
Ces cookies sont propres à chaque internaute et à chaque navigateur. C’est-à-dire que si vous faites des recherches sur un navigateur ou n’aurez de la pub que sur celui-ci et pas sur les autres. Si vous retournez sur le même site, mais avec un autre navigateur, vous serez considéré comme un nouveau visiteur. Il est donc très intéressant d’avoir 2 navigateurs, 1 pour les recherches et l’autre pour l’achat.
Vous pouvez également supprimer ces cookies des navigateurs. Il vous suffit d’aller en fonctions des navigateurs dans historiques, effacer l’historique et cocher « cookies ».
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